في سابقة هي الأولى من نوعها في الأوساط الأكاديمية المصرية، ناقشت الأكاديمية العربية للعلوم الإدارية والمالية والمصرفية، أول رسالة دكتوراه متخصصة في إدارة وتسويق “الرياضات الإلكترونية”، وهو القطاع الذي بات يمثل أحد أهم ركائز الاقتصاد الرقمي الجديد عالمياً.
الرسالة التي قدمتها الباحثة رانيا أسامة محمد السيد بسيوني، لنيل درجة الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال (DBA)، جاءت بعنوان: “تأثير التسويق الإلكتروني على الصورة الذهنية بالتطبيق على فرق الرياضات الإلكترونية في مصر”. وقد سجلت الدراسة الريادة بكونها أول بحث علمي بمصر يحلل بعمق آليات بناء الهوية البصرية والصورة الذهنية لفرق الرياضات الإلكترونية، ويسد فجوة بحثية كبيرة في هذا المجال الناشئ.
إشادة لجنة المناقشة بالسبق العلمي
حيث تكونت لجنة المناقشة والحكم من قامات علمية وإدارية مرموقة، برئاسة الأستاذ الدكتور عادل زايد، أستاذ إدارة الموارد البشرية بكلية التجارة جامعة القاهرة ومحافظ القليوبية الأسبق، والأستاذ الدكتور عبد الناصر محمد سيد، وكيل الكلية للقبول والتسجيل بالأكاديمية العربية.
وقد أشادت اللجنة بشجاعة الباحثة في اختيار موضوع “بكر” لم يتم التطرق إليه علمياً في مصر من قبل، مؤكدين أن هذه الرسالة ستصبح المرجع الأول للباحثين والمستثمرين في قطاع الرياضات الإلكترونية المصري، حيث وضعت تأصيلاً علمياً لكيفية تحويل هذه الفرق من مجرد “هواة” إلى “كيانات اقتصادية” تمتلك صورة ذهنية احترافية.
أثبتت الدراسة أن السوق المصري يمتلك إمكانات هائلة في هذا المجال، حيث كشفت النتائج أن منصات التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى التفاعلي هي المحرك الأول لصياغة الصورة الذهنية للفرق المصرية. وأوصت الرسالة بضرورة تبني الأندية لاستراتيجيات رقمية حديثة تضاهي الفرق العالمية لجذب الاستثمارات والرعاة.
وفي تصريح لها عقب المناقشة، أكدت الدكتورة رانيا بسيوني: “لقد كان هدفي أن تكون هذه الرسالة هي حجر الزاوية لكل من يريد فهم أو إدارة قطاع الرياضات الإلكترونية في مصر بأسلوب علمي. نحن نمتلك المواهب، ولكننا نحتاج إلى بناء الصورة الذهنية الاحترافية التي تجعل مصر مركزاً إقليمياً لهذه الصناعة، وهذا ما حاولت تقديمه من خلال هذا البحث الأول من نوعه”.
بهذا الإنجاز، تفتح الباحثة رانيا بسيوني والأكاديمية العربية باباً جديداً أمام البحث العلمي المصري لمواكبة أحدث التحولات التكنولوجية والرياضية في العالم، مما يسهم في دعم رؤية مصر للتحول الرقمي 2030.
الرابط المختصر: http://economy-live.com/?p=89218
